Internet Marketing

Fb adverts aren’t what they was, so it’s time for smarter social advert shopping for

SEATTLE – Les publicités Fb étaient autrefois un lobby pour le public de Lookalike et les actions de conversion par le fond de l'entonnoir, c'est maintenant

Tel est le level de vue de Susan Wenograd directrice du groupe de comptes chez Aimclear, qui a animé une session sur l'optimisation des publicités sociales chez SMX Superior la semaine dernière.

Que se passe-t-il?

Pour commencer, une sursaturation d'annonces destinées aux mêmes utilisateurs signifie que le public sosie n'est plus aussi efficace qu'il l'était auparavant. . Ajoutez à cela un recours excessif aux campagnes de conversion et à l'élimination du ciblage par des tierces events sur Fb, et vous obtenez un écosystème dans lequel les marques sont plus concentrées sur le nombre de prospects que sur la croissance sturdy de leurs marques.

ne peuvent pas se sortir d'un sac en papier d'une stratégie qui échouera, comme ils auraient dû l'être il y a longtemps », a déclaré Wenograd. Dans un contexte social inondé, les marques les plus performantes seront celles qui intègrent des stratégies payantes robustes et accordent la priorité à une création de haute qualité.

Changer l'objectif de la campagne

Si les marques veulent prospérer dans les années à venir imprecise de publicité sociale, a-t-elle ajouté, puis nous (en tant que spécialistes du advertising) devons revenir à nos racines et examiner les actions de conversion comme un élément distinctive de la scenario dans son ensemble. En déplaçant l'objectif preliminary de la campagne de CPA (conversions) à CPM (impressions), les spécialistes du advertising peuvent jeter les bases d'un pool d'viewers qualifié plus engagé avec des dépenses publicitaires plus efficaces.

Une fois que les leads qualifiés commencent à interagir avec une marque. campagne de sensibilisation, les annonceurs peuvent ensuite utiliser ces données riches pour le reciblage. La création de swimming pools de remarketing est un élément essentiel de la conversion des prospects, et un engagement nécessaire des annonceurs sociaux souhaitant se démarquer.

«Les marques et les agences capables de mesurer et de comprendre les déclencheurs de la promotion de la marque gagneront la partie la plus longue doable. des arènes médiatiques coûteuses ", a déclaré Wenograd.

En revenant à l'essentiel avec des campagnes d'engagement, les marques devraient également exploiter les données multicanaux pour maximiser les opportunités de ciblage. L'implémentation de constructions de balisage et de paramètres UTM sur tous les helps numériques peut offrir aux annonceurs un accès simplifié aux données de segmentation testées.

La création au centre

Toutefois, tout cela ne signifie évidemment rien sans une création convaincante. pour le sauvegarder. Notre empreinte sociale, qui évolue rapidement, signifie que le public attend des ressources visuelles de haute qualité, optimisées pour le format, l'écran ou la plate-forme sur laquelle il est visualisé. Comme l'a conclu Wenograd au cours de sa session, «Les marques et les agences qui ne peuvent ni fonctionner ni rester créatives ne survivront pas dans le paysage Fb et Instagram».

À propos de l'auteur

Taylor Peterson est la troisième porte Rédacteur en chef adjoint de Media, gérant une couverture de pointe qui informe et encourage les spécialistes du advertising. Basé à New York, Taylor apporte une experience en advertising basée sur la manufacturing créative et la publicité d'agence pour des marques mondiales. L'axe éditorial de Taylor associe le advertising numérique et la stratégie créative à des thèmes tels que la gestion de campagne, les codecs émergents et la publicité show.

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *