Internet Marketing

Extra individuals will flip to their cellular system as a substitute of TV for leisure in 2019

La plupart des spécialistes du advertising and marketing connaissent le rythme auquel les gens consomment des médias through leurs appareils mobiles ne montre aucun signe de ralentissement, mais la vitesse à laquelle ils le font Le remplacement de la télévision traditionnelle est sur le level de franchir une étape. Selon le rapport 2018 eMarketer .

Selon le rapport 2018 de eMarketer . ] «La vidéo représente plus de la moitié de la consommation totale de médias – et le temps passé sur le média augmente plus rapidement que n'importe quel autre média», a rapporté le Nationwide Analysis Group (NRG) dans son étude la plus récente, « Handheld: Insights on l'évolution de la vidéo . »Les conclusions du NRG s'appuient sur divers rapports de données et ont été commandées par Snap Inc. afin de mettre en évidence l'évolution de la consommation de vidéo sur cellular.

NRG a découvert que les adultes âgés de 18 ans et plus dépensaient 11 heures avec différents helps sur différents appareils (lecture, navigation en ligne, écoute audio, vérification des e-mails, and so on.), et la consommation vidéo représente six de ces onze heures. NRG a déclaré que les deux tiers des audiences des générations Z et Millénaire avaient augmenté la quantité de vidéos sur cellular qu’ils visionnent depuis l’année dernière, la majorité de cette inhabitants plus jeune regardant plus d’une heure de vidéos mobiles de format courtroom (vidéos de 10 minutes ou moins en vidéo). longueur) hebdomadaire.

Qu'est-ce que cela signifie pour les annonceurs? En octobre dernier, eMarketer estimait que la vidéo représentait 25% des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2018. En février, elle prédit les dépenses publicitaires numériques dépasseraient les dépenses publicitaires traditionnelles d'ici à la fin de 2019. Les dépenses publicitaires télévisées ont chuté de 2,2% à 70,83 milliards de .

«Pour la première fois, les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis dépasser les dépenses publicitaires traditionnelles », a écrit eMarketer en février. «D'ici 2023, le numérique dépassera les deux tiers des dépenses totales consacrées aux médias.»

À mesure que les dépenses en publicité numérique augmentent, les dépenses en publicité vidéo augmentent également. L'année dernière, Twitter a attribué plus de la moitié de ses recettes publicitaires au premier trimestre sur des annonces vidéo. Snapchat a annoncé que ses publicités vidéo mobiles premium représentaient plus de 70% de la inhabitants américaine totale âgée de 13 à 34 ans sur une base mensuelle au cours du dernier trimestre de 2018. Fb Les recettes publicitaires pour les recettes publicitaires de 16,6 milliards de générées au cours du dernier trimestre de 2018, mais Aaron Goldman, CMO de 4C, a déclaré s'attendre à ce que la publicité vidéo sur Fb connaisse une activité accrue en .

«En 2019, La vidéo deviendra encore plus importante avec des codecs tels que Tales au centre du portefeuille de Fb Inc., qui comprend Messenger et WhatsApp, ainsi que Instagram et Fb ", a déclaré Goldman. Nous nous attendons également à une croissance de la vidéo in-stream, automobile Fb offre plus de temps une programmation informatisée, organisée et originale through Watch et IGTV. ”

La croissance des dépenses consacrées aux annonces vidéo est un bon signe que les annonceurs suivent l'évolution de la consommation vidéo. La grande query est de savoir s'ils suivent assez vite.

Pourquoi devrions-nous nous en préoccuper? La consommation de vidéo sur cellular proceed de croître et la façon dont les gens regardent la télévision traditionnelle évolue. La télévision en direct parmi les 18 à 24 ans est en baisse constante depuis 2016, selon un Rapport sur l'viewers totale de Nielsen de l'année dernière.

«L'consideration constante des consommateurs pour les plates-formes numériques a atteint un level d'inflexion auprès des annonceurs, les forçant à se tourner maintenant vers le numérique pour rechercher les good points supplémentaires de portée et de revenus qui disparaissent publicité dans les médias traditionnels »a déclaré le directeur des prévisions d'eMarketer Monica Peart

Pour rester en avance sur la courbe, les spécialistes du advertising and marketing devront rester à la pointe des tendances en matière de consommation vidéo sur cellular. Avec une étape aussi importante – la prédiction d'eMarketer selon laquelle le cellular surpassera la télévision – les annonceurs auront deux objectifs: s'assurer que leurs investissements en publicité vidéo suivent le rythme de la consommation vidéo en ligne, tout en prêtant consideration au retour sur investissement des publicités télévisées traditionnelles

À propos de l'auteur

Amy Gesenhues est le journaliste de l'assignation générale de Third Door Media, qui couvre les dernières nouvelles et mises à jour de Advertising Land et Search Engine Land. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse primée dans plusieurs quotidiens, de New York au Texas. Avec plus de dix ans d'expérience en gestion advertising and marketing, elle a collaboré à diverses publications traditionnelles et en ligne, notamment MarketingProfs.com SoftwareCEO.com et le journal Gross sales and Advertising Administration. Lisez plus d'articles d'Amy.

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