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three Causes Entrepreneurs Shouldn’t Mourn the Demise of the Key phrase

Certes, la déclaration selon laquelle les mots-clés sont “morts” se veut mélodramatique. Les mots-clés, bien sûr, ne sont ni mortels ni ne partent nulle half. Et affirmer que les mots-clés sont morts, ce qui n’est plus necessary pour le advertising de recherche, n’est pas la vérité. Néanmoins, il est necessary de prendre en compte les déclarations radicales telles que "le décès du mot clé est imminent", automotive le advertising de la recherche et la publicité s'adaptent au changement de comportement du consommateur en matière de recherche.

Ces dernières années, l'accent mis par Google sur les utilisateurs a été déterminant. pressure derrière un changement de stratégie de contenu, avec la publicité de recherche en conséquence. Le moteur de recherche a reconnu son intention de "supprimer" les mots clés, principalement dans le cadre de sa plate-forme de publicité payante.

Suppression du ciblage par mots clés en correspondance exacte et modification de la marque Google AdWords en annonces Google en 2018 – littéralement. enlever les mots du nom – en sont la preuve. Au lieu de cela, Google pousse les annonceurs et les praticiens du référencement naturel à mieux prendre en compte les personnes et les comportements à l'origine des recherches afin d'obtenir de meilleurs résultats.

Pour cette raison, les spécialistes du advertising ne devraient pas pleurer la mort annoncée du mot clé. Au lieu de cela, ils devraient mettre l'accent sur l'intention, ce qui profitera à l'industrie. Voici les trois raisons pour lesquelles le ciblage des mots-clés est une supply d’excitation et de prise en compte du changement:

1. Fournir une compréhension plus claire de l'intention

À bien des égards, le recours à des mots-clés pour diffuser du contenu et des expériences est déconnecté de la technologie moderne et de l'innovation numérique. À l'ère des algorithmes capables de fournir des offres personnalisées avec seulement quelques entrées externes, le travail dans les limites d'une liste de mots clés est contraignant. Moins de confiance dans les mots-clés individuels et plus dans le contexte d'une requête, cela signifie que les moteurs de recherche et les annonceurs en recherche seront en mesure de regarder au-delà de l'intention implicite d'un mot-clé de fournir un contenu et des expériences qui correspondent plus étroitement aux véritables besoins ou objectifs des internautes.

Au-delà d'une liste de mots-clés, les spécialistes du advertising pourront développer un contenu à la fois plus versatile et plus utile pour les chercheurs. La formule désormais disparue de «un mot-clé = une web page» incitait auparavant les créateurs de contenu à répondre à des questions statiques sans vraiment tenir compte des besoins d'une recherche. À présent, les spécialistes du advertising peuvent et doivent développer un contenu qui résoudra l’intention qui se cache derrière de nombreux mots-clés et expressions au sein d’un sujet plus vaste.

2. Permettre aux spécialistes du advertising de se concentrer sur la qualité et la profondeur du contenu

Se concentrer sur la qualité et la profondeur du contenu aidera les spécialistes du advertising à s'inquiéter moins des termes et expressions qu'ils associent à la copie de leur website Net et leur permettra de réfléchir davantage aux questions qui sont répondus et les besoins qui devraient être satisfaits tout au lengthy du voyage d'un chercheur. L'ajout de mots-clés pour des mots-clés n'est plus nécessaire. Au lieu de cela, le contenu qui triomphera en 2019 et au-delà sera en mesure de répondre aux questions que les spécialistes du advertising ignoraient même des consommateurs.

Malheureusement, il n’existera pas de formule magique du succès en matière de développement de contenu. . Au contraire, les créateurs de contenu devront créer le meilleur contenu potential, quels que soient les mots-clés utilisés. Certaines meilleures pratiques peuvent rester, telles que la définition des termes et expressions les plus utilisés par les consommateurs, mais ces optimisations permettront simplement aux marques de parler le même langage que les consommateurs qu’elles tentent de joindre, plutôt que de s’aligner sur l’algorithme d’un moteur de recherche. Les chercheurs s'attendent maintenant à ce que le contenu réponde à toutes leurs questions au même endroit et dans le cadre d'une expérience personnalisée homogène.

three. Fournir un contenu de haute qualité aux consommateurs, quel que soit le mode ou le lieu de recherche recherché

Parallèlement à la disparition du mot clé, la familiarisation croissante avec la recherche vocale et visuelle affectera le comportement en ligne et la manière dont les expériences numériques sont construites jamais avant. Les spécialistes du advertising devront préparer leur stratégie de recherche pour les requêtes vocales, qui peuvent avoir des entrées très différentes de celles des mots-clés traditionnels, et les requêtes visuelles, dans lesquelles les «mots-clés» sont restitués sous forme de pixels composant une picture. Dans les deux cas, les consommateurs bénéficieront d'un contenu qui répond à leurs besoins, même si ce contenu ne contient pas de mots clés tels qu'ils ont été utilisés traditionnellement.

En fin de compte, les spécialistes du advertising et les annonceurs ne devraient pas craindre la mort imminente de mots clés. . Au contraire, ils devraient apprendre à embrasser l'idée d'un contenu indépendant de mots clés. Les campagnes sans mots clés et le contenu de haute qualité qui ne repose pas sur un ensemble limité de mots ou d’expressions peuvent inévitablement mieux comprendre l’intention du consommateur. Dans la révolution à venir du advertising de contenu, on peut s'attendre à ce que la profondeur et la qualité l'emportent sur le jargon.

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