Internet Marketing

Kiip companions with Buy Resolution Community to make purchasing record knowledge obtainable to its advertisers

Bien que les listes d'achats soient aussi anciennes que les achats et représentent l'expression la plus directe des désirs des shoppers, elles n'ont pas figuré de manière évidente dans de nombreuses campagnes advertising and marketing.

Ces données directes seront désormais directement disponibles pour les annonceurs sur la plateforme de advertising and marketing cellular Kiip through un partenariat avec le Buy Resolution Community (PDN) annoncé cette semaine.

Première utilisation par des réseaux publicitaires externes. Le PDN basé à New York utilise des données de liste d’achats anonymisées provenant d’une vingtaine d’functions participantes pour iOS et Android, telles que AllRecipes, Our Groceries, BuyMeAPie, Scan2List et Shopper. Les acheteurs consentent à ce que leurs données soient utilisées de cette manière lors du téléchargement des functions gratuites.

Avec ce nouveau partenariat, Kiip, dont le siège est à San Francisco, mettra les données de la liste d'achats à la portée de l'utility. ou annonceur Net cellular. Depuis 2010, les données PDN n'étaient disponibles que pour les annonces dans les functions participantes, bien que des données aient également été achetées à l'event pour créer des segments pour les annonceurs externes.

Mais il s'agit de la première utilisation dans les réseaux d'annonces externes. Les données de la liste de programs et les profils des acheteurs sont intégrés aux données de Kiip, qui permet de cibler les annonces au bon second, par exemple après qu'un utilisateur a terminé son entraînement ou lorsque l'utilisateur ouvre un nouveau niveau dans un jeu cellular.

Travailler avec LiveRamp.
Bien que les utilisateurs soient anonymes, les annonceurs pourront cibler des segments spécifiques, tels que les utilisateurs d’objets liés aux enfants, comme les aliments pour bébés, ou les acheteurs de produits sans gluten, automotive leurs identifiants d’appareils mobiles sont connus. Les données sont également utilisées pour créer des modèles similaires pour trouver de nouveaux acheteurs d'un produit.

En plus de son propre réseau publicitaire, Kiip rend également ces données de ciblage disponibles through le fournisseur de résolution d'identité LiveRamp. Alors que LiveRamp peut relier divers jeux de données en ligne et hors ligne pour créer un profil unifié, Lauren Farricker, directrice de la stratégie de données et de Shopper Insights chez Kiip, m'a dit que LiveRamp ne fournissait qu'un accès aux plates-formes de la demande.

Pourquoi vous devriez vous en soucier. Les listes de programs constituent la forme la plus pure d’intention des acheteurs, mais l’accès des annonceurs au vaste réseau de PDN a été limité. PDN affirme que son réseau représente plus de 50 hundreds of thousands de shoppers mensuels et plus de 140 hundreds of thousands de voyages de magasinage par mois.

Ce nouveau partenariat ouvre ce ciblage par produit et par profil, offrant le revers des données basées sur les achats, comme de Catalina . De cette manière, les acheteurs peuvent être spécifiquement profilés en fonction de ce qu'ils vont au magasin plutôt que de ce qui est prone de les intéresser d'après les données.

Cette histoire a été publiée pour la première fois sur MarTech Immediately. Pour plus d'informations sur la technologie advertising and marketing, cliquez ici.

À propos de l'auteur

Barry Levine couvre la technologie advertising and marketing de Third Door Media. Auparavant, il couvrait cet espace en tant que rédacteur principal pour VentureBeat, et il a écrit sur ces sujets methods, entre autres, pour des publications telles que CMSWire et NewsFactor. Il a fondé et dirigé le web site Net / l’unité de la station PBS 13 / WNET; a travaillé en tant que producteur / écrivain principal en ligne pour Viacom; a créé un jeu interactif réussi, PLAY IT BY EAR: Le premier jeu sur CD; a fondé et dirigé un movie indépendant, CENTER SCREEN, basé à Harvard et M.I.T .; et a servi pendant cinq ans en tant que marketing consultant auprès du M.I.T. Media Lab. Vous pouvez le trouver sur LinkedIn et sur Twitter sur xBarryLevine.

admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *