Internet Marketing

three prospecting options for Google Show campaigns

Google a présenté trois fonctionnalités visant à aider les annonceurs à atteindre de nouveaux purchasers avec des campagnes Show dans un weblog publié mardi. Voici ce que vous devez savoir.

Prospection dynamique avec flux de produits. Google a récemment annoncé cette fonctionnalité. Vous pouvez être familiarisé avec le idea si vous l'exécutez sur Fb. Contrairement aux annonces de produits basées sur ce que les visiteurs ont visualisé sur votre web site, les annonces de prospect dynamiques affichent des produits basés sur les interactions passées des internautes sur Google et sur les websites des éditeurs du réseau de Google. Google indique qu'il utilise l'apprentissage automatique pour évaluer les performances des produits de votre flux et les faire correspondre aux produits jugés les plus pertinents pour les intérêts des utilisateurs et susceptibles de générer des conversions. Pour activer la prospection dynamique, il vous suffit de lier un flux de produit à une campagne Show.

Extension du public ajustée . L'possibility d'extension de ciblage disponible dans les paramètres de campagne peut être utilisée pour augmenter l'viewers "afin de générer davantage de conversions au même coût moyen par acquisition (CPA)". L'objectif est de faire gagner du temps aux annonceurs afin de maximiser le finances fin d'un finances ou d'un cycle de campagne. Il existe maintenant un curseur que vous pouvez utiliser pour augmenter ou diminuer la portée. Il affiche les estimations hebdomadaires des impressions lorsque vous ajustez le paramètre.

Segments d'intention personnalisés générés automatiquement. Les audiences empiètent depuis plusieurs années sur l'significance de la sélection de mots clés – en particulier dans les campagnes Show. Google crée et actualise automatiquement les audiences d'intention personnalisée en fonction des mots-clés et des URL les plus couramment utilisés dans le contenu que les internautes consultent lorsqu'ils recherchent un produit ou un service, ainsi que du ciblage d'viewers existant dans votre compte.

[19459001)] «En utilisant ces segments, tels que les produits locaux ou l’électronique, vous n’aurez pas à gérer des centaines, voire des milliers de mots clés pour atteindre les bons purchasers», a déclaré Tris Warkentin, chef de produit des annonces publicitaires dans l’article de weblog. Comme l’a souligné la chroniqueuse Grace Kaye ces audiences générées peuvent constituer une bonne possibility pour les annonceurs plus récents ou dont les ressources sont limitées. Les audiences d'intention personnalisée créées automatiquement sont désormais disponibles en anglais, allemand, japonais, espagnol, russe, portugais, français et italien.

Pourquoi vous devriez vous en soucier. Chacune de ces fonctionnalités est optimisée à un sure niveau par l'apprentissage automatique, ce qui permet une automatisation accrue de la façon dont les campagnes d'affichage ciblent les purchasers potentiels.

À propos de l'auteur

Ginny Marvin, rédactrice en chef de Third Door Media, gère les opérations éditoriales quotidiennes de l'ensemble de nos publications. Ginny écrit sur des sujets de advertising and marketing en ligne rémunérés, notamment la recherche payée, les réseaux sociaux, l'affichage et le reciblage ciblés pour Search Engine Land, Advertising and marketing Land et MarTech At the moment. Avec plus de 15 ans d'expérience en advertising and marketing, elle a occupé des postes de course en interne et en gestion d'agence. On peut la trouver sur Twitter sous le nom @ginnymarvin.

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