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Pandora Plans to Invade Your Vacation Journey With the Launch of ‘Sound On’

La saison des vacances peut vous faire ressentir toutes sortes d’émotions – heureuse, excitée, un sentiment imminent de malheur. Qui est à dire? Mais peu importe ce que vous ressentez en cette période des fêtes, Pandora tient à vous rappeler que la musique est toujours un peu meilleure.

«Notre idée à l’intention des consommateurs est que les voyages de vacances sont l’un des moments les plus stressants du monde. vacances, mais qu’il ya des moments dans les voyages de vacances qui doivent être célébrés ", a déclaré Aimée Lapic, directrice du advertising and marketing de Pandora.

Pandora a lancé sa nouvelle plate-forme de marque," Sound On ", afin d'encourager les voyageurs de pire (comme lorsque vous obtenez un surclassement de dernière minute en première classe ou une boisson gratuite de votre nouvel agent de bord préféré) au pire (sacs égarés, retards, enfants assommant votre siège pendant six heures), un peu de musique peut faire toute la différence.

Ceci est l'une des plus grandes campagnes de marque de Pandora depuis au moins un an, selon Lapic. «C’est vraiment essentiel pour nous en ce second de notre croissance – il est vital d’avoir une campagne de marque», a-t-elle déclaré. «Nous sommes très concentrés sur ce que devrait être la plate-forme de marque actuelle de Pandora, à savoir que la vie est meilleure avec le son.»

La campagne se poursuivra jusqu'en janvier 2019 dans un sure nombre de villes, dont San Francisco et Atlanta. et Miami. Le however est d'être partout où les gens vont pour voyager – dans les avions, dans les bagages, les autobus, les métros, and so forth.

Il est également très vital pour la marque que les publicités soient culturellement pertinentes pour les villes où elles se trouvent. courir. Par exemple, artistic for Atlanta se concentre davantage sur le hip-hop, tandis que Nashville incline plus de pays. «L’idée ici ne concerne pas le contenu de la campagne; cela concerne le contexte de la campagne ", a déclaré Lapic.

L’équipe de création de Pandora a travaillé sur la nouvelle plate-forme de marque, créant 1 200 contenus différents à exploiter dans les marchés sélectionnés. Pour Lapic, s’adresser à l’équipe interne du projet a été une décision facile à prendre. Selon le CMO, le groupe interne de Pandora crée environ 85% de la création, des annonces graphiques aux annonces audio, pour les marques qui font de la publicité sur Pandora.

«Nous étions très confiants de pouvoir utiliser ces compétences et appliquez-les à notre propre campagne parce qu'ils ont juste cette experience sur qui est le shopper », a déclaré Lapic.

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