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How the Unstereotype Alliance Is Combatting Gender Inequality

La publicité a pour objectif principal de vendre un produit, d'influencer le choix, d'attirer ou de fidéliser une marque. Nous devons nous habituer davantage à l’idée qu’elle peut et devrait également faire du bien. Et il n’ya pas de bonne raison pour que ce ne soit pas le cas. Après tout, nous savons que les consommateurs veulent cela et que les publicités utilisant des personnages progressifs et multidimensionnels vendent plus de produits.

Avec The Feminine Quotient et Ipsos, 14 700 hommes et femmes âgés de 16 à 64 ans dans 28 pays le monde a été interrogé et 84% des 14 700 hommes et femmes âgés de 16 à 64 ans dans 28 pays du monde ont dit aimer que les publicités diffusent un message positif sur l'amélioration du monde. Pourtant, seulement 38% de ces mêmes personnes ont reconnu avoir vu une annonce au cours de l’année écoulée qui les a inspirées. Il y a une opportunité vitale perdue ici, surtout lorsqu'il s'agit de changer la façon dont les rôles traditionnels des sexes sont décrits.

Nous avons demandé pourquoi les messages que nous voyons chaque jour se répètent sur les écrans, les pages et les affiches. ne pas montrer aux femmes l'égalité des hommes, les filles aussi capables que les garçons et les gens dans toute leur diversité. Nous savons que là où il y a inégalité, il y a discrimination; là où il y a des déséquilibres de pouvoir, il y a de la violence; là où il y a exclusion, il y a la pauvreté de toutes sortes. Et nous nous sommes demandé s'il y avait un héritage involontaire de préjudices accumulés à la suite d'une caractérisation peu réfléchie.

En cas d'inégalité, il y a discrimination; là où il y a des déséquilibres de pouvoir, il y a de la violence; où il y a exclusion, il y a la pauvreté sous toutes ses formes.

L'année dernière, au Pageant des Lions de Cannes, j'ai réuni certains des plus grands leaders de l'industrie pour former l'Alliance Unstereotype. Les membres se sont engagés à créer des contenus de marque non stéréotypés en décrivant les personnes comme des acteurs autonomes, en s'abstenant d'objectiver des personnes, en présentant des personnalités progressistes et multidimensionnelles et en favorisant une tradition non stéréotypée par des pratiques commerciales et professionnelles favorisant l'égalité des sexes. group, nous avons développé des outils partagés pour mesurer à la fois le contenu et les pratiques commerciales, et nous rassemblons un corpus croissant de recherches sur la manière de décompresser les stéréotypes. Nous continuons à grandir en tant que discussion board où les membres mettent la concurrence en faveur de la collaboration pour atteindre les objectifs fixés par les Nations Unies, en particulier le cinquième objectif de développement sturdy, qui vise à assurer l’égalité entre les sexes et à autonomiser toutes les femmes et les filles. ]

Il n'y a jamais eu de meilleur second pour changer les stéréotypes négatifs qui privent de manière disproportionnée les opportunités des femmes et construisent des variations limitatives de la masculinité. Ce partenariat mondial avec les annonceurs nous permet de changer la dialog, de réécrire les messages et de mettre un terme à la discrimination.

The Unstereotype Alliance a créé un court-métrage à Cannes Le problème ne voit pas le problème, créé par MullenLowe Group of IPG. Notre level de départ est de rendre le problème seen, en apprenant remark les stéréotypes prennent racine et remark ils varient d'une tradition à l'autre. C'est complexe Notre recherche Past Gender illustre remark la discrimination fondée sur le sexe est aggravée par d'autres formes de discrimination, telles que la race, l'âge ou l'état matrimonial. Par exemple, en Afrique du Sud, 72% des femmes noires mariées ont déclaré croire que la société s'attendait à ce qu'elles soient féminines, dévouées et obéissantes, contre 58% en moyenne chez les femmes. En tant qu’alliance, nous nous sommes engagés à lutter contre ces formes multiples de discrimination et à promouvoir une masculinité constructive.

L’étude sur l’perspective en matière d’égalité entre les sexes a également permis de tirer des conclusions. Cette recherche distinctive en son style sur les normes sociales basées sur le style, lancée dans 10 pays (Colombie, Inde, Japon, Philippines, Kenya, Nigeria, Émirats arabes unis, Turquie, Suède et États-Unis d'Amérique) et prévoit de prendre cela à 40 de plus. Les methods de recherche sur les consommateurs nous aident à comprendre remark les hommes et les femmes perçoivent des questions telles que l'accès à l'éducation, l'emploi, les soins de santé, la participation politique et le management, ainsi que la dynamique de la violence sexiste. Jusqu’à présent, les résultats montrent une forte notion de l’inégalité entre les femmes et les hommes dans toutes les dimensions et dans tous les pays, développés et en développement, ainsi qu’une grande disparité dans le management et la participation des femmes. Cela nous aide à exposer des croyances trop simplifiées et généralisées et à voir le problème de manière beaucoup plus nuancée.

Alors que nous continuons à approfondir nos recherches, les partenaires de la Unstereotype Alliance l'appliquent déjà pour montrer aux gens leur complexité et de créer des publicités non seulement exemptes de stéréotypes, mais progressistes dans leur représentation.

Dans le sondage mené par Ipsos, 76% des personnes interrogées ont déclaré que «la publicité a beaucoup de pouvoir se percevoir. »Ils ont raison. Et nos membres ont raison. Ils sont à l'avant-garde. C’est bon pour le résultat web. C'est ce que les gens veulent. Et il est essentiel que nous créions un monde égalitaire pour cette génération et pour les générations à venir.

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